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腾讯广告战略升级,发布智慧营销体系Tencent In 来源: |作者:|时间:2019-05-10 5月9日,腾讯广告

时间:2019-06-08 15:36来源:网络整理 作者:晓燕 点击:
腾讯广告正式启用腾讯广告(Tencent Marketing Solution)全新品牌,并发布“美好连接,智慧增长”的品牌主张。,中国广

      5月9日,腾讯广告举办新一轮升级后的首场战略发布会“腾讯智慧营销峰会”,正式启用腾讯广告(Tencent Marketing Solution)全新品牌,并发布“美好连接,智慧增长”的品牌主张。


腾讯广告新品牌标识

 

      腾讯公司总裁刘炽平在会上表示:“腾讯广告的目标,未来不只是希望可以把广告业务做好,我们还希望站在营销服务更高的层面,可以为我们的广告主、为我们的合作伙伴提供全链路的解决方案,帮助他们进行数字化的升级,拥抱全新的机会。”

      刘炽平将腾讯广告的战略升级形容为“广告+”。他表示,腾讯的能力能够为广告“+”技术、“+”内容、“+”服务、“+”口碑。“通过‘广告+’,让营销服务无论对广告主,还是对消费者,都可以提供更好的价值。”

 

腾讯公司总裁刘炽平在“腾讯智慧营销峰会”上致辞

 

      重磅推出腾讯智慧营销

      腾讯广告在本届峰会上重磅推出“腾讯智慧营销Tencent In”,以融合升级的营销能力与解决方案,推动营销进化。

 

腾讯广告发布“腾讯智慧营销Tencent In ”

 

      腾讯公司副总裁、腾讯广告负责人林璟骅表示:“‘增长’是营销的关键词。‘腾讯智慧营销Tencent In’将帮助广告主塑造用户价值,并将其转化为商业价值,最终带来可见的商业增长。”

 

腾讯公司副总裁林璟骅

 

      “腾讯智慧营销Tencent In”是以用户为中心,以商业增长为使命,以体验智达(Interpersonal)、全景智连(Integrated)、数字智驱(Intelligent)为核心理念的营销体系,旨在构建品牌与用户之间的美好连接,实现商业智慧增长。

      体验智达(Interpersonal):腾讯广告以消费者为中心,打造人性化的营销体验,借助智能科技和友好的广告形态让广告成为数字内容的一部分,并依托于多元IP和社交关系帮助品牌实现个性化、差异化营销,激发用户与品牌的共鸣共情,建立品牌口碑,让用户为品牌代言。

      今年1月,M•A•C综合运用腾讯广告的能力打造人性化营销体验,成功推出热销爆款新品。通过联手《王者荣耀》与《创造101》跨界双IP,以及创新科技玩法如QQ AR扫一扫互动、天天P图动效试妆滤镜、朋友圈@好友广告的社交分享等,M•A•C的部分新品在小程序快闪店上线1小时即告售罄,限时小程序5天创造官网3倍月销量,话题引爆全网。

      全景智连(Integrated):品牌可利用腾讯这一国内最大的互联网流量池,和电商、零售等丰富的转化生态,实现以社交为中心,全媒体协同的高效转化;同时,通过跨场景识别,还原消费决策路径,让触达与转化实现品效协同,构建品牌与用户更短链路的连接。

      家乐福与腾讯广告合作的“美妆节”促销,打造了线上线下全场景打通的标杆案例。活动期间,家乐福携手宝洁、强生、欧莱雅等十几家品牌,通过家乐福公众号账号主体投放朋友圈广告,并授权家乐福使用品牌代言人素材为美妆节活动“打call”。针对不同品牌受众,,朋友圈广告以“千人千面”的广告信息告知和单品券发放,引导消费者至家乐福线下门店、小程序商城、京东到家、美团闪购等全渠道进行核销。通过腾讯、零售商与品牌的三方联动,家乐福美妆节的营销链路实现了高达2300多万人次的曝光,3月1日-14日期间整体销售增长20%,其中护肤品类增长44%,护发品类增长33%。

      数字智驱(Intelligent):腾讯的连接自带CRM属性,依托于腾讯数据和开放的技术能力,品牌能够实现从策略、创意、投放到促销运营的全面数字化,以数据驱动生意全面增长。

(责任编辑:admin)
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